Activación de marca durante varios días en Plaza de Callao, con fotomatón Glam integrado en la escenografía y galería en tiempo real para proyectar las fotos en la pantalla gigante de la plaza.
Resumen del caso
- Cliente: Mac
- Tipo de proyecto: Activación de marca en calle
- Ubicación: Plaza de Callao, Madrid
- Duración: 3 días consecutivos
- Servicios PhotoGO: Fotomatón Glam, galería online en tiempo real, personalización de pantallas e impresiones
Mac quería una activación en pleno centro de Madrid que uniera escenografía de marca, experiencia con el público y proyección en una gran pantalla digital. Integramos un fotomatón Glam dentro del set de campaña en Plaza de Callao y compartimos las fotos generadas en tiempo real para su uso en la pantalla gigante de la plaza.
El reto
Plaza de Callao es uno de los puntos más transitados de Madrid y un espacio muy competido a nivel publicitario. La marca necesitaba una acción que:
- No fuera solo un stand, sino una experiencia que invitase a participar.
- Conectase la escenografía física con la gran pantalla digital de la plaza.
- Generase contenido donde el público fuese el protagonista, no solo el producto.
- Encajara con el lenguaje visual de Mac y con el resto de la campaña.
Además, el proyecto debía mantenerse operativo durante varios días seguidos, con un flujo constante de personas y en un entorno urbano con mucho movimiento y ruido visual.
La idea: un Glam que forma parte de la escenografía
En lugar de colocar un fotomatón “al lado” de la acción, integramos un fotomatón Glam dentro de la propia escenografía diseñada para Mac.
Puntos clave de la solución:
- El fotomatón se convirtió en un elemento más del set, alineado con la paleta de color y las formas de la campaña.
- Personalizamos las pantallas de navegación con mensajes y elementos gráficos de Mac, de manera que toda la experiencia se percibía como 100 % de marca.
- Diseñamos plantillas de foto coherentes con la creatividad global, para que cada retrato fuese una pequeña pieza de comunicación.
El resultado: cualquier persona que se acercaba al espacio vivía la campaña “desde dentro”, con una experiencia fotográfica coherente con lo que veía en toda la instalación.
La experiencia durante los 3 días de activación
Durante los tres días que duró la acción, el fotomatón Glam funcionó como motor de interacción y como fuente constante de contenido:
- El equipo de dinamización invitaba a los viandantes a entrar en la escenografía y hacerse un retrato Glam.
- Cada sesión se sentía cuidada y rápida a la vez: buena luz, encuadre editorial y una experiencia sencilla para el usuario.
- El público salía con una foto pensada para compartir y, además, formaba parte del contenido que la marca mostraba en la propia plaza.
La sensación para quien pasaba por Callao era clara: algo está pasando con Mac aquí, la gente participa y sus caras están en la pantalla gigante.
Galería en tiempo real y pantalla gigante
Uno de los elementos diferenciales del proyecto fue la conexión entre el fotomatón y la pantalla gigante de la plaza:
- Las fotos generadas en el fotomatón se subían a una galería online en tiempo real.
- El equipo de la marca podía revisar y seleccionar las imágenes desde ese panel casi al instante.
- Las fotos elegidas se incorporaban al contenido que se mostraba en la gran pantalla de Callao.
Esto permitió cerrar el círculo: el público se hacía la foto dentro de la escenografía, la veía después en la pantalla gigante y sentía que formaba parte de algo más grande que una simple activación en calle.
Resultados
Sin compartir cifras concretas, sí podemos destacar varios logros:
- Flujo continuo de personas durante los tres días de activación, con picos muy visibles en franjas de tarde.
- Generación de un volumen muy significativo de retratos Glam alineados con la estética de Mac.
- Integración natural entre espacio físico, experiencia fotográfica y pantalla gigante, reforzando la presencia de marca en un punto clave de la ciudad.
- Una activación fácil de entender para el público: me acerco, participo, me llevo un recuerdo y puedo verme en la pantalla.
El fotomatón Glam no fue un “extra” sino un elemento estructural de la activación, capaz de conectar la escenografía, el público y el contenido que se proyectaba hacia toda la plaza.
Por qué este caso es relevante si estás planificando una activación de marca
Este caso es especialmente útil si:
- Quieres hacer algo en una localización emblemática o muy transitada.
- Buscas una experiencia que combine escenografía, interacción con el público y contenido reutilizable.
- Necesitas que la activación “aguante” varios días sin perder ritmo ni coherencia.
Lo importante aquí no es solo el formato (Glam), sino la forma en que se integró en el concepto de campaña y en el ecosistema del espacio. Ese es el tipo de trabajo que podemos hacer también con tu marca.
¿Te imaginas algo así con tu marca?
Si estás estudiando una activación similar —en calle, en un centro comercial o en un espacio singular— podemos ayudarte a:
- Aterrizar la idea a la realidad del espacio y de tu presupuesto.
- Elegir el formato que mejor encaje (Glam, Espejo, 360, Selfie IA…).
- Integrar el fotomatón en tu escenografía y en tu plan de contenidos.
